Designwissen

Was macht gutes Design aus? Was sollte man wissen, bevor man ein Logo, eine Webseite oder ein neues Erscheinungsbild in Auftrag gibt? Ein paar Antworten aus unserem Designalltag.

01_Designwissen / Corporate Design

Mehr als nur ein gutes Logo

Gutes Corporate Design beginnt für uns nicht mit der Frage nach der Lieblingsfarbe. Sondern mit Zuhören, Nachfragen und Verstehen: Wer ist das Unternehmen? Was macht es besonders? Und vor allem – wie möchte es wahrgenommen werden?

Aus diesen Antworten entsteht ein Erscheinungsbild, das passt. Logo, Farben, Typografie, Bildsprache und Gestaltungselemente greifen ineinander und sorgen dafür, dass ein Unternehmen wiedererkannt wird – auf der Visitenkarte genauso wie auf der Webseite, einer Broschüre, dem Messestand oder dem Firmenfahrzeug.

Dabei muss nicht immer alles neu erfunden werden. Manchmal ist bereits viel Gutes da und braucht nur eine klare Linie, etwas Ordnung und einen frischen Blick von außen.

Für uns ist Corporate Design deshalb immer eine kleine Untersuchung. Wir schauen genau hin, sortieren, hinterfragen und entwickeln daraus eine Gestaltung, die nicht nur schön aussieht, sondern funktioniert. Heute und möglichst auch noch in ein paar Jahren.

Denn gutes Corporate Design macht sichtbar, was ein Unternehmen ausmacht. Im besten Fall unverwechselbar.

02_Designwissen / Logoentwicklung

Eine Marke auf den Punkt gebracht

Ein Logo ist klein. Die Aufgabe dahinter meistens nicht.

Es soll unverwechselbar sein, zum Unternehmen passen, Vertrauen schaffen und im besten Fall viele Jahre funktionieren. Auf der Webseite genauso wie auf einer Visitenkarte, einem Schild oder ganz klein auf dem Smartphone.

Bevor wir gestalten, möchten wir deshalb erst einmal verstehen: Was macht das Unternehmen aus? Wer sind die Kunden? Was unterscheidet es von den Mitbewerbern? Und wo soll die Reise hingehen?

Dann beginnt der kreative Teil. Ideen werden ausprobiert, verworfen, weitergedacht und reduziert. Schrift, Form und Farbe kommen ins Spiel – manchmal auch eine Bildmarke. Am Ende soll möglichst wenig übrig bleiben und trotzdem möglichst viel erzählt werden.

Ein gutes Logo muss übrigens nicht jedem gefallen. Aber es sollte genau zu dem Unternehmen passen, für das es entwickelt wurde.

Wenn dann jemand sagt: „Ja, genau das sind wir“, freuen wir uns. Punktlandung.

03_Designwissen / Rebranding

Wenn es Zeit für Veränderung ist

Unternehmen verändern sich. Sie wachsen, bekommen neue Kunden, neue Angebote oder eine neue Ausrichtung. Nur das Erscheinungsbild ist manchmal irgendwo unterwegs stehen geblieben.

Dann kann ein Rebranding sinnvoll sein.

Dabei heißt Rebranding für uns nicht automatisch: Alles weg und einmal komplett neu. Im Gegenteil. Wir schauen zuerst, was gut ist und bleiben darf. Vielleicht ist das Logo bekannt und funktioniert grundsätzlich, wirkt aber nicht mehr zeitgemäß. Vielleicht passen Farben und Schriften nicht mehr zur heutigen Positionierung. Oder Webseite, Präsentationen und Printmedien haben sich über Jahre in unterschiedliche Richtungen entwickelt.

Dann heißt es: sortieren, reduzieren, schärfen.

Ein gutes Rebranding nimmt die Geschichte eines Unternehmens ernst und schaut gleichzeitig nach vorne. Bestehende Kunden sollen ihre Marke wiedererkennen – neue Kunden aber vielleicht zum ersten Mal richtig aufmerksam werden.

Wie viel Veränderung dafür notwendig ist? Genau das finden wir am liebsten gemeinsam heraus.

04_Designwissen / Webdesign

Der digitale Auftritt muss passen.

Eine Webseite ist heute oft der erste Kontakt mit einem Unternehmen. Und wie so oft beim ersten Eindruck geht es ziemlich schnell: Passt das zu mir? Finde ich, was ich suche? Wirkt das Unternehmen professionell und sympathisch?

Gutes Webdesign muss deshalb mehr können als gut aussehen.

Wir starten mit Struktur und Inhalt. Was ist wichtig, was kann weg und wie findet der Besucher möglichst schnell zum Ziel? Danach kommen Gestaltung, Typografie, Bildsprache und Farbe – natürlich passend zum Corporate Design.

Dabei mögen wir Webseiten, die nicht unnötig kompliziert sind. Eine klare Navigation, gute Lesbarkeit, starke Bilder und ein eigenständiger Auftritt sind häufig mehr wert als der nächste technische Effekt.

Und selbstverständlich muss eine Webseite heute auf Smartphone, Tablet und großem Bildschirm funktionieren.

Unser Ziel ist ein Webdesign, das sich nicht wie eine schöne Hülle anfühlt, sondern wie das Unternehmen selbst: individuell, glaubwürdig und auf den Punkt gebracht.

05_Designwissen / Logo Redesign:

Neu aber immer noch Ihr Unternehmen

Unser Logo ist eigentlich ganz okay – aber irgendwie …“

Diesen Satz kennen wir.

Vielleicht stammt das Logo aus einer anderen Zeit, die Schrift wirkt nicht mehr passend oder es funktioniert digital nur bedingt. Trotzdem kennt man es, Kunden erkennen es wieder und eigentlich möchte niemand alles über Bord werfen.

Muss man auch nicht.

Bei einem Logo Redesign schauen wir zuerst genau hin: Was macht das bestehende Logo unverwechselbar? Was sollte unbedingt bleiben? Und welche Elemente verhindern inzwischen einen zeitgemäßen Auftritt?

Manchmal reichen kleine Veränderungen an Typografie, Proportionen oder Farbe. Manchmal zeigt sich während der Arbeit, dass ein größerer Schritt sinnvoll wäre. Entscheidend ist für uns nicht, möglichst viel zu verändern, sondern das Richtige.

Ein gelungenes Logo Redesign fühlt sich deshalb oft erstaunlich selbstverständlich an: frischer, klarer, zeitgemäßer – und trotzdem vertraut.

Oder anders gesagt: neu, aber immer noch wir.